Comment soumettre son site à Bing (et pourquoi c'est important)

La plupart des professionnels du SEO se concentrent exclusivement sur Google. C'est compréhensible : Google détient plus de 90 % des parts de marché en France. Pourtant, ignorer Bing est une erreur stratégique que beaucoup commettent.

Pourquoi vous devriez vous intéresser à Bing

Bing représente environ 5 à 8 % du marché de la recherche en France, ce qui peut sembler peu. Mais cela représente des millions de recherches quotidiennes. De plus, Bing alimente les résultats de recherche de plusieurs services : Yahoo, DuckDuckGo (en partie), et surtout les assistants IA de Microsoft comme Copilot.

Avec l'essor de l'intelligence artificielle dans la recherche, Bing gagne en importance. Les entreprises qui travaillent dans le B2B constatent souvent une part de trafic Bing plus élevée que la moyenne, car les ordinateurs professionnels utilisent souvent Edge et Bing par défaut.

La concurrence sur Bing est aussi nettement moins forte que sur Google. Vous pouvez atteindre les premières positions plus facilement et plus rapidement.

Créer un compte Bing Webmaster Tools

La première étape consiste à créer un compte sur Bing Webmaster Tools (bing.com/webmasters). Vous pouvez vous connecter avec un compte Microsoft, Google ou Facebook.

Une fois connecté, vous avez deux options pour ajouter votre site : l'importation depuis la Google Search Console (la méthode la plus rapide) ou l'ajout manuel.

Méthode 1 : importer depuis Google Search Console

Si votre site est déjà vérifié dans la Search Console, cliquez sur "Importer" et connectez votre compte Google. Bing importera automatiquement vos sites et vos sitemaps. C'est fait en quelques clics.

Méthode 2 : ajout manuel

Entrez l'URL de votre site et choisissez une méthode de vérification : fichier XML sur votre serveur, balise meta dans le head de votre page d'accueil, ou enregistrement CNAME dans votre DNS.

Soumettre votre sitemap XML

Une fois votre site vérifié, soumettez votre sitemap XML. Dans le tableau de bord de Bing Webmaster Tools, allez dans "Sitemaps" et ajoutez l'URL de votre sitemap (généralement votresite.com/sitemap.xml). Bing commencera à crawler et indexer vos pages.

Utiliser l'API d'indexation de Bing

Bing propose une API d'indexation gratuite sans quota restrictif, contrairement à Google. Vous pouvez notifier Bing automatiquement à chaque publication ou mise à jour de contenu. C'est un avantage considérable pour les sites qui publient fréquemment.

Pour les sites WordPress, des plugins comme IndexNow permettent d'automatiser cette notification. Le protocole IndexNow, créé par Bing, est aussi supporté par d'autres moteurs comme Yandex.

Optimiser spécifiquement pour Bing

Les facteurs de classement de Bing diffèrent légèrement de ceux de Google. Bing accorde plus d'importance aux signaux sociaux (partages, mentions sur les réseaux sociaux) et aux mots-clés exacts dans les balises title et les URL.

Bing valorise aussi les sites avec un contenu multimédia riche (images, vidéos) et des pages bien structurées. Le balisage Schema.org est pris en compte de manière similaire à Google.

Explorer les données de Bing Webmaster Tools

L'outil offre des fonctionnalités précieuses : rapport de performances de recherche, diagnostic SEO, analyse des backlinks, et même un outil de recherche de mots-clés intégré. Ces données complémentaires à celles de la Search Console enrichissent votre vision du SEO.

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